Різдвяна рекламна кампанія у Великобританії

15-12-2009

• Категорія:

• Теги:

• культура і суспільство

Християнська екуменічна мережа ChurchAds.Net оголосила про початок першої у Великобританії загальнонаціональної рекламної кампанії, що спонсорується як церковними спільнотами, так і простими віруючими. Метою кампанії є захист і популяризація Різдва. Вона розрахована на п'ять років. Гасло кампанії звучить таким чином: «Різдво починається з Христа» (Christmas starts with Christ). У співпраці з кращими фахівцями в області реклами і дизайнерами, співробітники організації підготували постер і серію аудіореклам для трансляції на радіо. Цими матеріалами можуть скористатися всі бажаючі прийняти участь в справі різдвяної проповіді. Для цього досить закачати картинку або аудіофайли і сплатити рекламне місце на зупинці автобуса або час на радіо.

Активісти ChurchAds.Net цитують результати недавнього опитування, згідно з яким 85% людей згодні з твердженням «Різдво повинне залишитися Різдвом, тому що ми як і раніше є християнською країною.» В той же час переважна більшість дорослих (близько 88%) і молоді (93%) практично нічого не знає про Різдво. У зв'язку з цим було вирішено переказати події народження Христа «засобами, які перетинаються з суспільними інтересами». Так, аудіоролики, цільовою аудиторією яких буде молодь молодше 25 років, записані у вигляді музичного хіт параду, коментарів під час футбольних матчів і перегонів на іподромі, а також повідомлень поліцейського, який переслідує злочинця.

Організатори цієї кампанії поставили собі за мету об'єднати зусилля церковних спільнот по всій країні і розраховують на притягнення уваги більш ніж 15 мільйонів людей. Крім того, планується скористатися результатами атеїстичної кампанії, що проводилася раніше в Британії. Проте, форма, в якій людям підноситься блага звістка народження Богочоловіка, все-таки сумнівна. Багато християнських деномінацій в Англії вважають, що Церква повинна слідувати за світом, говорити з людьми на зрозумілій для них мові і оперувати символами сучасного світу. Частка правди в такій позиції є. Але досвід Митрополита Сурожського Антонія, що проповідував на вулицях Лондона в рясі і завдяки цьому привернув увагу хіпі, що запросили його на свою зустріч і згодом стали його добрими друзями, особисто мені здається дієвішим.

Людмила Артур

переклад Milites Christi Imperatoris